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为用户提供情绪价值,电视如何做好现代青年的“精神伴侣”?

作者:访客 | 发布于:2024年04月01日 | 浏览:155 次

在刚刚过去的 AWE 上,笔者发现与以往不同,今年各电视品牌都不甘沉寂,不仅推出了自己的全新技术、旗舰产品,更模拟出了各种家庭场景,以及电视为消费者带来的生活感官提升,仿佛在勾勒出新时代的客厅生活万花筒,重构客厅 " 家庭中心 " 的地位。

这不禁引人思考:电视似乎又迎来了全新的高潮,似乎在家庭中的意义也发生了重大的变化?

在笔者看来,电视之于家庭的意义,正在从 " 物质满足 " 向 " 精神满足 " 进化。

作为有着百年历史的老牌产业,电视发展至今,消费者是那股 " 永不衰竭 " 的推动力量,消费需求的升级,总在为电视进化提供方向。

如今,经济社会加速演变,人们在物质消费上存在消费降级的情况,与之相对的是 " 精神消费 " 的兴起。所谓 " 精神消费 " 指为满足人们的精神文化需要,提高文化知识水平,陶冶思想性情,愉悦情绪等目的,以精神产品为消费对象的消费。2022 年,经济日报携手京东发布了关于精神消费市场的数据,数据显示,看电影等消遣类项目是当代青年精神消费的主要方式,占比 70%;青年精神消费的最大动机是 " 释放压力 ",占比 63%。

电视刚好是个不错的消遣。当越来越多消费者愿意为了更多的愉悦情绪买单,电视之于消费者的意义也不再是温饱时代的 " 信息接收终端 ",已经成为了提高生活品质、获得精神享受的重要载体。电视消费正在从 " 物质满足 " 向 " 精神满足 " 进化。当消费者想要 " 精神满足 " 的时候,他们究竟想要什么?

1/ 观己:" 大 " 势所趋,坐家观天下

读懂自己想要什么,才能得到更好的生活。当下人们不仅追求物质享受,更在意如何才能丰富自身兴趣,提升娱乐品味。所以,可以利用一台电视完成对娱乐世界的综合探索,成为了当下人们对电视的第一需求。根据最近一次的《中国人口普查年鉴》,我国家庭户人均居住面积达到 41.76 平方米,平均每户居住面积达到 111.18 平方米。大房子、高品质、综合视野,显然不是小电视可以带来的满足了。因此,电视大屏趋势愈演愈烈。

在中国彩电市场相对低迷的近两年,大尺寸产品仍保持了快速发展。奥维云网(AVC)监测数据显示,在 2023 年入门级别的电视已经提升到了 75 英寸,而 80 英寸、98 英寸、100 英寸以上尺寸电视的渗透率更是持续增长。特别是 100 英寸及以上的超大屏幕电视增长迅速,零售额同比高达 256%,零售额占比达到 2.6%,同比提升了 1.9%。但是,趋势和大众化普及并不完全等同。事实上,许多普通人的 " 巨幕梦 " 做了多年也没实现。究其原因,正是巨幕电视的 " 入户之困 "。

百吋电视长宽约 2.2x1.2m,大致相当于一辆跑车大小——如此 " 大块头 ",造成大屏 " 入户之困 "。普通居民小区的电梯、楼道拐角、单元门等,百吋电视基本无法通过。家电产品调研的内部数据表明,100 英寸液晶电视入户安装成功率仅 71.8%。从过往的媒体报道来看,这 7 成多成功安装百吋电视的用户中,有高门大院的豪宅,也不乏动用吊车、拆门破窗方能进入者。对于居住在普通住宅的家庭而言,百吋,仍如美好乌托邦。

好消息是,在今年的 AWE 上,这个问题似乎已经被破解。笔者注意到,海信发布了一款可折叠激光电视新品 " 星光 S1"。作为海信倾力打造的 "2024 百吋换代首选 ",星光 S1 系列不仅传承激光显示品类优势, 还采用 " 屏幕膜片可卷曲、框架可折叠 " 创新方案,把占地面积缩小了 50%。对大屏电视来说,这 "50%" 可谓是 " 电梯里的一小步,普及路上一大步 "。可以预见,不久的将来,百吋电视将成为追求生活品质的社会砥柱人群的标配,巨幕将走进大众家庭。普通人也可以拥有百吋电视的 " 超级视野 ",享受巨幕电视带来的成就感与满足感。

2/ 康己:健康至上,护眼不可不谈

获得畅快的精神满足,就不该有扎心的顾虑," 伤不伤视力 " 恰恰是人们选择电视的顾虑之一。中国电子商会消费电子产品调查办公室的一项调研结果表明,在消费者选购电视最看重的因素中," 健康护眼 " 排在第二位,超过六成用户看重电视的健康护眼性能。

一直以来,电视的视力友好性一直是个待议的命题,传统电视要扛起 " 护眼使命 ",必须有足够的视距来支撑。视距过近易产生眩晕感和疲劳感,近距离观看传统电视对视力的伤害也是显而易见的。

按照网友热议的 " 视距距离对照表 ",那么一台 100 英寸的传统电视,最佳观看距离需要 4 米。这样的观看距离,显然不是大众客厅能够满足的。而一个客厅视距为 3 米的普通住宅,仅能适配 80 英寸以下的传统电视——这显然满足不了 " 精神消费时代 " 的需求。难道消费者的 " 大屏梦 " 又要碎了?

笔者以为,近年崛起的激光电视或许可以满足消费者。激光电视本就自带护眼 "buff",反射成像原理、屏幕不通电两大特性,直接避免了屏幕对眼睛的有害蓝光和电磁辐射伤害。根据中国电子视像行业协会发布的《2023 激光显示产业高质量发展白皮书》显示,44% 的中国用户因健康护眼购买激光电视。

在电视护眼趋势下,激光电视产品又在固有优势的基础上叠加技术创新,比如 AWE 期间海信激光电视发布的星光 S1 系列就叠加了 10 重护眼科技,更是 " 行业首个获得 T Ü V 莱茵护眼认证的 0 有害蓝光产品 "。根据海信激光电视发布的消息,星光 S1 采用菲涅尔无源抗光屏,环境光遮蔽率达 83%,画面无倒影,观看不眩晕,白天观看也不必拉上窗帘。同时,星光 S1 还配备人眼保护装置热释电红外感应器,并能够智能检测儿童与屏幕距离,触发规定距离后即自动息屏,保护儿童视力。

一系列护眼操作下来,让海信激光电视星光 S1 系列能够在 3 米视距舒适观看,中国目前大多数家庭都具备观看条件。消费者丢掉了 " 视距顾虑 ",未来,家家 " 三米看百吋 ",巨幕普及再过 " 一重山 "。

3/ 娱己:释放自我,沉浸视听带来极致享受

现今,观影在电视使用场景中的占比逐步上升。身处高压的现代社会,人们期望在忙碌的工作结束后,酣畅淋漓的沉入家庭影院的享受中,用更高清的画质、更震撼的音效,获得强烈的临场感,在影片中释放压力、疗愈自己。因此," 仅大屏 " 不足以扛起好体验,高品质的画质、音质和片源共同打造强大的临场感,才能构建观影的愉悦体验。

这对电视的显示技术、声效技术和资源库是个考验。十年前,液晶显示是显示技术领域的 C 位,但今天,激光显示逐渐显示新一代显示技术的优势。相比传统显示技术,激光显示色域更高,更能还原画面本色,用户能感受到的场景真实度自然更高。

激光显示是海信的 " 统治区 ",海信激光电视星光 S1 将 " 统治者 " 的实力展现得淋漓尽致。在海信激光电视自研数字激光引擎的加持下,星光 S1 拥有高色域、高色准、高动态清晰度、高感知亮度,画面亮度高、色彩明丽通透,快速动象也毫无虚影,"IMAX Enhanced 认证产品 " 确非浪得虚名,星光 S1 的确可与 IMAX 影院比肩。

营造强沉浸感的卓越体验,听觉也是一个关键性的技术手段。它能够使观众深度感知、参与画面,为观影提供来自声学的信息增量。观众要真正 " 身临其境 ",仅靠单薄声道完全不够,星光 S1 提出的专业声学实验室调教、全域声场、前出音、重低音等,都是消费者期望获得的悦耳体验。音画质联手,用户观一场电影如历一场时空穿越,随情节跌宕而消散负面情绪,重拾本真自我。

4/ 悦己:不妥协,电视要与家庭融合共美

精神满足在开机时,也在关机后。曾经,我们希望电视越显眼越好,而现在,大家普遍希望电视融入自己的家居设计,而不是来打破它。这是人们精神需求提升的表现,是追求 " 悦己 " 的人们不将就、不凑合的坚持。新时代电视必须让巨幕与美兼得。

消费者期望的 " 融合 ",其一在于紧密贴墙、" 融入 " 墙壁,其二在于外观百搭,和谐耐看。传统百吋电视主机厚重,挂装与墙面有缝隙,墙面到屏幕距离可达 10 厘米以上,不美观且留下大面积卫生盲区,和谐无从谈起。

不少品牌已经从这一需求出发,把电视越做越 " 美 "。AWE 上各类超薄设计十分亮眼,这类电视往往采用先进的贴合工艺和柔性屏技术,使得电视屏幕极薄,机身几乎可以完全贴合墙面。比如海信激光电视星光 S1 屏幕仅有 2 厘米,艺术画廊功能和动态时钟功能,满足待机时的装饰需求。这些 " 高颜值 " 电视会成为家居装饰的一部分,提升整体空间的品味。

纵观整场 AWE,海信激光电视星光 S1 系列身兼多重闪光点,是笔者尤其想推荐的一款。

总而言之,消费者需求里藏着未来电视的模样,或许不局限于大屏、护眼、沉浸体验与家居融合,还有更多能够为人们提供精神愉悦的元素,等待品牌挖掘,培育成下一代创新产品。品牌唯有与时俱进地读懂消费需求,才能走在创新的前列。

精神世界的宝藏无穷无尽,精神消费市场大有可为,电视将如何成为我们的 " 精神伴侣 "?想象无限,未来可期。

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