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我看2009苗栗國際音樂節  
  更新:2009-07-06  
     
 


文•黎俊平

 

      去年苗栗縣政府邀請世界三大男高音卡列拉斯與愛爾蘭踢踏舞團表演深獲地方好評,今年3月更加碼舉辦2009苗栗國際音樂節邀請葛萊美獎情歌王子布萊恩麥肯奈特(Brain Mcknight)、鋼琴玩家邁可森(Maksim)和世界三大男高音多明哥(Domingo)蒞臨演出;由於此次採用購票制(有別於去年的索票制),參與的人數不如預期,在叫好不叫座的情況下,檢討的聲浪隨著活動結束接踵而來,對於縣政團隊更是一個不小的打擊。

 

      在大家的印象中苗栗是個鄉鎮型的小地方,在北新竹南台中的磁吸效應下,人口外流、經濟發展的交相拉扯下,縣政的發展有其困難度。此次能夠舉辦高水準的國際性活動,在苗栗縣史上可算是一大創舉,即便過程中有不盡人意之處,身為一個苗栗人都應該給予我們縣政團隊一個正向的肯定。

 

      我想就以本地藝術工作者的角色,提出我個人幾點看法供大家參考:

 

(一)、從藝術文化來說:

「 文化仰賴政策•藝術需要理念」

…………...從香港文化定位作為借鏡

 

      香港在中國根據「一國兩制」原則及基本法成立的特別行政區,其文化定位在於成為中國最能與國際接軌的現代化大都市,這樣才可以開創香港的文化新機,向國際文化大都會這目標前進。也因此香港藝術節(2-3月)、香港國際電影節(3-4月)、國際綜藝合家歡(7-8月)、秋季專題藝術節(10月中-11月中)便在這樣的思惟下應醞而生,積極與世界串連。

 

      有這樣的做法其實不難聯想,但香港在提高本地藝術文化的努力卻是令人訝異的。為了提高大眾對表演藝術的知識和欣賞能力,香港康文署與本地藝術團體與藝術家合作,致力在學校、社區舉辦一系列的藝術教育活動;這些本地的藝術團體與藝術家也在創意與熱誠兼備下讓活動可以成功推行。而這些基礎工程便是成就大型活動中關鍵的因素︰

·      社區文化大使計劃︰為了把表演藝術推廣至各個階層,這個計劃邀請本地表演藝術家出任社區文化大使,通過密集的外展活動與社區接觸。這些節目旨在拓展表演藝術的觀眾層面,並發揮參加者的創意。


·      社區粵劇巡禮︰這個計劃為推廣粵劇發展,向業餘粵劇工作者提供表演機會磨練技藝。獲選團體會應邀在區域/社區場地表演,並獲提供表演費和宣傳協助。


·      學校藝術培訓計劃︰在這個計劃下,康文署與富有藝術教育經驗的專業演藝團體合作,在學校進行藝術培訓活動,提高學生對表演藝術的欣賞能力及啟發創意。 


·      學校文化日︰在學校文化日計劃下,康文署會安排學校參與在該署轄下場地舉行的藝術教育活動。這些活動大部份由本地藝術家和藝團擔綱,當中許多節目專為學生而設。

 

     為普及音樂教育,康文署下的音樂事務處為5,000名青少年提供一項器樂訓練計劃,並管理18隊青年樂團、合唱團,又為約2,000名不同年齡人士開辦音樂短期課程;另外,該處每年舉辦約390項不同類型的音樂推廣活動,吸引超過17萬名市民參加。藉著活動的推廣提高市民大眾尤其是青少年對音樂的認識和欣賞能力。並協助安排國際青年音樂交流活動,促進本地與其他地區的青年樂手之間的交流。

 

     政府的文化政策應是營造一個有利表達自由和藝術創作的環境,並鼓勵更多社會人士參與文化活動;文化發展不能只是提高文化經費的比率而已,在政策上亦須提供文化團體長遠的發展空間,落實地方文化教育工作,才是提升國家、社會、人民在文化素養與深度的根本之道;如果只是辦些大型活動製造人群,就認為這是文化推展的最佳表現,這樣的文化見解似乎過於膚淺亦流於形式。

    藝術活動的欣賞也必須透過養成而來,如何養成便需透過地方文化活動的舉辦,硬體設施的擴充與整建,文化、教育政策的擬定與支出,才是提升苗栗縣民藝術欣賞水平的長久之計。

 

 

(二)、從觀光行銷來說:

「世界上最理想的工作•誠徵澳洲大堡礁保育員」

      近日澳大利亞昆士蘭(Queensland)旅遊局釋出一個世界上最理想的工作機會-大堡礁群島保育員,不僅可以入住豪華宿舍,並提供工作時將需要的設備,包括:電腦、網路、數位攝影機,及相機,工作時間十分彈性,只要定期向昆士蘭旅遊局總部回報工作狀況、每週撰寫心得日誌並拍攝當地生活的照片、影片上傳至部落格、不定期參加記者會,還可以免費去大堡礁群其他的島嶼遊玩,六個月後就有15萬澳幣的薪水,折合台幣342萬。

 

      事實上這是昆士蘭旅遊局的行銷手法,現實中大堡礁是沒有生態保育員一職的,但透過這個創意與話題,昆士蘭旅遊局在固定的預算前提下,成功的將當地的景點透過網路行銷的手法,深深的烙印在每個人的心裡;更成功的是,你絲毫感受不到它的商業手法。

 

      反觀苗栗此次活動,在行銷手法上藉由國際知名音樂家帶動人潮,達到觀光苗栗的目的,但觀光旅遊這個主題與訴求似乎已被完全稀釋,從活動中你看不到任何有關觀光的規劃與地方的連結;如以6千萬的活動來看,整體的效益是有限的。

 
       
       
       
       
       
       
       
     
       
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